Práctica 1. SONY vs APPLE

SONY TOUCH VANILA

-Puntos diferenciales del producto, frente al iPad:

El precio de la Touch Vanila rondará los 300-400 € dependiendo de la capacidad que se quiera adquirir. Pesará 680 gramos y tendrá 12 mm de espesor.

El elemento principal será su pantalla táctil de alta sensibilidad, a color y con un tamaño de 11 pulgadas.

Dispone de dos puertos USB, una ranura para tarjetas de memoria y una webcam que permitirá captar cualquier instante (fotografía y vídeo), así como mantener una conversación vía internet.

Otra gran diferencia es la oferta del producto en diferentes colores, para que cada usuario escoja el color más a fin a su personalidad. También más adelante se trabajará para ofrecer la oportunidad de crear el diseño personal para el Touch Vanila.

Permite navegar (vía wifi o conexión 3G) y al mismo tiempo realizar otras tareas sin que se altere el rendimiento del tablet.

Ofrece también la posibilidad de ver televisión y video.

La batería tiene una autonomía de 10 horas con una sola carga.

-Concepto de comunicación:

“Desarrollaras el sentido del tacto”

Se pretende concienciar a la gente que este avance es una buena opción y, aunque pueda parecer algo complicado al principio, se acostumbrarán a la utilización de este producto de forma táctil. Hasta tal punto que se pueda convertir en una costumbre e incluso desbanque a los métodos y medios actuales de informática.

-Concepto en marquesina y adevrtainment:

Para plasmar el concepto en marquesinas se realizaría lo siguiente; En las calles en las que utilizaríamos de emplazamiento para nuestra marquesina, crearíamos una invasión de huellas dactilares en las farolas de esa misma calle. Un síntoma de que la adicción por tocar les lleva a tocar todo lo que les rodea. Finalmente el viandante llegaría al emplazamiento donde se encuentra la marquesina con la publicidad. La marquesina en sí sería un tanto interactiva, por una cara estaría llena de huellas, las mismas que se han ido encontrando por las farolas de la calle. Por la otra cara aparece el producto y el eslogan, pero además mediante un sistema de infrarrojos de detección de movimiento de las manos, las personas pueden mover el cursor, como si se tratara de un ratón y cambiar las imágenes en las que aparecerían la explicación del producto junto con capturas de las posibilidades que ofrece.

Otras marquesinas en vez de mostrar las características del producto, consistirían en promocionar la webcam, así el viandante se vería reflejado dentro de la pantalla del nuevo SONY TOUCH VANILA. Una acción que promocionaría una de las diferencias de nuestro producto frente al iPad de Apple.

Práctica 1. Texto Punset

VOLKSWAGEN

VOLKSWAGEN sigue una tónica en sus anuncios un tanto minimalista, en los cuales simplifica el mensaje concentrándolo todo en muy poco. Por ello me parece una buena marca para poner en práctica lo que el texto de Punset dice.

A raíz de lo leído y fijándome en campañas anteriores de la marca decidí crear una campaña que girara en torno al eslogan "ser feliz, es desear menos". A continuación debía pensar en una campaña que sirviera para diferentes soportes y me apoyé en el volkswagen Beetle, un coche que utilizaron como imagen de numerosas campañas. Haciendo una serie de pruebas e intentando ser fiel a la estética volkswagen y manteniendo una estética conservadora y juvenil, para dirigirme a un sector de público amplio. Propongo dos piezas para diferentes medios:

La primera sería para prensa escrita y podría aparecer tanto en color como en blanco y negro, se publicaría principalmente en periódicos y revistas dirigidas a hombres. La gráfica resultante sería la siguiente:

La segunda propuesta se trata de un anuncio para valla publicitaria en la cual se seguiría con la misma tónica que en el anuncio de prensa escrita, para que el consumidor identificara la campaña fácilmente.

También se podría crear una adaptación de esta campaña para otros soportes como televisión e internet.

Práctica 1. Continuación de una campaña

LANVIN

Exigiéndome un poco más en este ejercicio, quise romper con lo fácil y lo más común, que era continuar con una campaña muy comercial. Yo quise amoldarme al mundo de la moda y ponerme un reto, que era continuar con la campaña de una misma temporada pero de este año 2010. Para ello escogí un diseñador de origen israelí, LANVIN. Los pasos que he seguido han sido los siguientes:

1- Fijarme en las campañas que realiza la firma.

2- Centrarme en una temporada para este año que no tuviera todavía publicidad en el mercado.

3- Documentarme en páginas web de moda para ver las propuestas que presento en las pasarelas.

Finalmente me decidí por la temporada otoño-invierno de 2010 que presentó en la pasarela de Paris. Escogí una propuesta al azar, en concreto la siguiente:

Teniendo como referencia la propuesta me puse manos a la obra para ver qué pieza publicitaria podía hacer y me decidí por una gráfica que siguiera con su filosofía agresiva y dura. Para realizar la pieza realicé un boceto que he completado un poco con photoshop, pero sin quitarle el carácter de boceto.

Por último este es el boceto de la propuesta que llevaría a cabo, siempre mejorando el escenario, pero con esta esencia.

Práctica 1. Propuesta piezas publicitarias para diferentes soportes

SPOT TELEVISIÓN

El producto ha anunciar se trata de ropa de cama de una marca ficticia a la que he llamado MR.

La estructura del spot sería la siguiente:

Primero aparecería una serie de imágenes de paisajes relacionados con el mar Mediterráneo y se oiría una voz diciendo los textos que aparecen en cada fotografía.

Como conclusión aparecería la ropa de cama y el eslogan “adéntrate en el Mediterráneo” complementado con: Nueva colección Mare Nostrum; y el logotipo del anunciante.

Práctica 1. Propuesta piezas publicitarias para diferentes soportes

Página Web

La marca que he seleccionado es la firma de productos de cosmética BABARIA. Para ésta voy a proponer una página web en la cual además de ofrecer una serie de servicios a los diferentes públicos, servirá para promocionar la marca.

Bajo el nombre “Trotamundos con Babaria” se publicaría la web de la marca donde se pueden registrar las personas y en la que se llevaría a cabo un concurso. En éste lo que la gente debe hacer es subir los vídeos y fotos del atardecer. Entre todas las candidaturas y por secciones se elegiría a 3 ganadores. Dichos afortunados obtendrían de premio un viaje, durante quince días de verano, al lugar donde se rodaría el spot para la campaña de verano de la marca; también se les obsequiaría con un lote de productos de verano Babaria. Este lugar correspondería con el atardecer Babaría que principalmente sería un lugar costero.

El concurso tendría varias categorías para presentarse:

- De 0 a 17 años

- De 18 a 35 años

- De 35 en adelante

El periodo en el cual se realizaría sería durante los meses de abril-mayo para que la resolución de los ganadores coincidiera con el comienzo del verano.

En esta web, además, habría un consultorio de belleza, escrito por una asesora de imagen y una dermatóloga en el cual se darían consejos de belleza y se recomendarían los productos de la marca. Además las y los usuarios podrían realizar consultas sobre temas de belleza, cosmética, higiene y consultas dermatológicas.

La tercera acción que se pondría en práctica en la web sería una campaña de concienciación sobre la protección solar y las franjas horarias en las que no se recomienda tomar el sol. Una propuesta que junto con la colaboración de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) tendría un significado importante para nuestros consumidores, que verían una consideración por su salud por parte de la marca. también, en esta sección, se dispondría de un foro-chat y se realizaría en uno de los temas del foro un pequeño concurso de entre los usuarios. En éste lo que deberían hacer sería subir las fotos de ellos tomando el sol y utilizando alguno de nuestros productos de protección solar, finalmente seleccionaríamos “al bronceado seguro” y mostraríamos a los consumidores como se puede obtener un moreno bonito pero con precaución.

Práctica 1. Propuesta piezas publicitarias para diferentes soportes

MARKETING DIRECTO

Para realizar una acción de Marketing Directo he seleccionado la empresa PANISHOP que se trata de una cadena de franquicias de panaderías-repostería a nivel nacional.

Mi propuesta es regalar unas bolsitas compactas con un diseño parecido al de los sacos de dormir. La finalidad de este tipo de bolsas es facilitar el transporte de éstas y que no suponga una molestia ya que plegadas son de un tamaño bastante pequeño.

En la bolsa plegada aparecería:

Por un lado de la bolsa, el nombre de la empresa con el logo y la o las direcciones de los establecimientos que hay en cada ciudad.

Por el otro lado, el slogan el cual sería: “En PANISHOP tu pan está seguro”.

El fin que se pretende con esto es que la gente a la que le distribuimos la bolsa vaya al establecimiento a comprar pan o cualquier otro producto de repostería y pueda llevarse la compra en estas bolsas.

Además de ser una acción de Marketing Directo, la empresa conseguiría una imagen de respeto hacia el medio ambiente por la reutilización de dichas bolsas.

Por último cabe destacar la forma de entrega de dichas bolsas; he pensado en una distribución “postal”; por la cual las bolsitas, que junto con una carta explicativa irían en un sobre, serían introducidas en los buzones de las viviendas de las zonas en las que queremos influir.

Práctica 1. Propuesta piezas publicitarias para diferentes soportes

Radio

El anuncio comienza con el sonido de petardos explotando, como un pequeño fragmento de alguna "mascletá"; el sonido debe ser agradable y no ensordecedor. El fin primero es captar la atención de los oyentes.

A continuación se da paso a una persona la cual debe leer el siguiente texto:

-¡Este año no falles! ¡HOGUERAS 2010! Siéntete especial; porque la categoría la pones tú.

Debe ser una voz sugerente y que capte la atención. La entonación debe ser animada, que transmita ilusión y ganas de fiesta; en ella debe destacar la parte de "hogueras 2010" pues al fin y al cabo es lo que se pretende publicitar.

Por último, se pondrá un fragmento del himno de las hogueras de San Juan. El fragmento debe ser representativo y conocido, a la par que evocador y alegre. Para concluir el anuncio, el volumen de la música debe ir disminuyendo hasta desaparecer, como si la música cada vez estuvieras más lejos.

He querido jugar con dos partes:

Por un lado, reivindicar que las hogueras no son las fallas con la parte de " no falles, hogueras".

Por otro lado publicitar a las hogueras y como columna vertebral de ellas los oyentes,dándoles la categoría que se merecen; jugando nuevamente con la doble cara pues las categorías realmente son asignadas a los monumentos con la parte de "la categoría la pones tu".